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Twitter成立Arthouse部门 助中国出海品牌打造“原创

发布时间:19-09-29 阅读:243

近日,举世社交收集平台Twitter(NYSE:TWTR)发布成立ArtHouse部门,整合举世海量优质网红原创者资本、数字内容制作能力、品牌直播办事三大年夜上风资本,从而更好地赞助品牌广告主以内容创意赢得破费者,在社交平台上打造品牌“高光时候”。对中国出海品牌来说,ArtHouse不仅能够助其针对外洋不合目标市场和文化,使用优质原创者资本打造更接地气的品牌营销创意,还经由过程数字内容素材定制与优化办事,最大年夜化使用品牌创意素材触达目标群体。

无论营销情况与序言形态若何变迁,“打感民心的内容创意”始终是品牌营销成功与否的最紧张考量,也是品牌广告主面临的最大年夜寻衅。当下,网红营销、短视频、视频播客及视频直播等已成为最主流的社交营销手段,然而广告主依旧要思虑很多问题,例如如何从海量网红和原创者中找到得当自身品牌调性的相助伙伴?若何将故事创意迅速落地并最大年夜化触达受众?若何针对不合平台不合市场优化原创素材?

Twitter ArtHouse亚太区策略主管苏仪表示:“ 集结了Twitter举世内容策略、数字内容制作和网红营销专家的ArtHouse,是Twitter聚焦市场变更和广告主诉求,为广告主打造的从网红资本整合、创意定制、内容剪辑到直播办事的一站式内容营销平台Twitter ArtHouse的任务异常明确简单,便是联手品牌创作加倍深入民心的内容。这些整合资本能够充分使用Twitter独占的实时性和互动性,赞助中国出海品牌与举世热点事故与高代价受众相连,也是其面向外洋主流受众宣布新品和新计谋的最佳平台。”

海量优质网红及原创者资本,为品牌找到“灵魂伴侣”

Twitter作为举世主流社交媒体平台,是网红营销的头部渠道之一。Twitter ArtHouse集结了海量优质网红原创者资本,此中不仅包括Zach King等拥有广泛粉丝根基的原创者,为品牌带来无可相比的影响力;更有长于各个领域的艺术家(包括插画家、动画师和照相师等等),在将艺术融入内容的同时,无缝顺畅地植入品牌信息。同时,ArtHouse还与Twitter品牌策略部门(Brand Strategy)相助,为品牌供给更多创意灵感,进一步提升品牌在活动/重大年夜事故中的原创力。查询造访显示,Twitter用户在网红原创者广告上所花费的光阴,比品牌直接宣布的广告多出24%,更提升了41%的购买意向。

Zack King为Mobvoi打造的圣诞特辑视频得到了优越的传播效果

Mobvoi在其电子腕表Ticwatch的节日鼓吹视频中,与被称为“魔术剪辑师”的Zach King相助。画面中,Zach King将“魔术”和Ticwatch的产品特征相结合,为不雅众奉献出了一场充溢了圣诞气息的风趣视频。这支视频结合了广告投放地区的节日氛围,为科技产品注入人道化的内涵,创造出轻松开心的产品“体验”。这支视频在Twitter上得到了90万次不雅看及200万次曝光。共同品牌的用户圣诞祝福和互动抽奖,活动时代,Mobvoi在Twitter上的评论争论量提升了30%,而品牌的好感度也凭借这支网红视频,直接攀升了33%。

数字内容素材优化与后期办事,为品牌定制“百变造型”

创意的出现形式和创意本身险些一样紧张,针对不合平台和不合文化的创意出现形式,可赞助品牌内容更好地与破费者的兴趣和设法主见契合。GroupM查询造访数据显示,与未优化的TVC(电视广告)比拟,专为Twitter优化的视频在用户感情介入度上增添了33%。

Twitter ArtHouse 在赞助品牌对接优秀原创者的同时,还供给数字内容素材的优化与后期办事,赞助品牌优化创意资产,产出得当不合社交平台和不合文化特征的社交媒体营销素材,从而提升破费者感情介入度,办理创意落地的难题。例如,为赞助Power Breakfast sandwich和Dunkin' Bowl两款康健视频的推广,ArtHouse为Dunkin’定制了一只视频广告,以特写镜头、动态展示等形式将高蛋白的康健早餐出现给破费者,视频推出迄今得到了289万不雅看量。

优质品牌直播办事,打造品牌“高光时候”

在举世拥有950个主流媒体、内容出版商和著作权人相助伙伴的Twitter,以视频和直播等形式,搜集全天下的杰出内容,是以成为品牌直播的最佳平台之一。在此根基上,Twitter ArtHouse推出了品牌直播事情室(Live Brand Studio),赞助品牌成为最佳内容原创者和故事讲述者,致力于最大年夜化品牌直播效果,连接更多受众。2018年至今,Twitter就已直播了包括AT&T、三星等国际大年夜牌在内的100余场品牌活动。品牌直播事情室增添了为品牌建立专属直播活动页面的功能,并将其显示在Twitter的光阴线上,以更好地讲述品牌故事,吸引更多对话和介入。此外,品牌直播事情室还可为品牌供给内容计谋咨询、技巧支持和直播内容宣布等办事。

2019OPPO立异大年夜会在Twitter上的现场直播

2019 OPPO 立异大年夜会在Twitter上的一次视频直播就劳绩了900万不雅看量。在这次MWC 2019前夕的大年夜会上,OPPO 完成了其首款5G手机及其“10倍混杂光学变焦”技巧的首次对外展示。共同这次直播活动,OPPO在Twitter上同步提议了主题为“#GetCloserWithOPPO(#与OPPO更近)”的推广活动;经由过程高质感的直播、短视频等多种内容传播形式的系列“组合拳”,成功扩大年夜了品牌声量,受到用户的广泛关注。

当前,ArtHouse正在与一系列中国破费电子、智能硬件等高科技品牌相助,未来也将联袂更多行业领域的中国出海品牌,如快消、旅游、奢侈品等,拓展举世市场机遇,打造更多“原创爆款”。



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